Qu’est-ce que la narration et comment l’appliquer Instagram

Il y a environ un an, Instagram a débordé et ne lâche toujours pas tendance à la narration. Un outil génial, mais entre les mains d’amateurs porter à l’attention des doigts qui recherchent frénétiquement le bouton Se désinscrire.

Voyons de quel genre de bête il s’agit – la narration en général et pour Instagram en particulier, et comment l’utiliser pour ne pas vous nuire et nuire à votre entreprise. Et aidez-nous avec ça Rezanova, auteur Scripted.me, scénariste professionnel (“1 + 1”, chaîne “Ukraine”, projets “X-Factor” et “Ukraine maє talent “sur STB, etc.). Nous lui donnons la parole.

La narration est essentiellement de l’art raconter des histoires. Et croyez-moi, une bonne histoire peut créer des miracles. Ceux qui disent qu’à l’ère de la technologie se résument � la logique, et surtout, pour construire l’argumentation correctement, vous pouvez en toute confiance pour répondre, plus de 90% des décisions que nous prenons à un niveau inconscient. Et notre inconscient ne répond pas aux faits et aux chiffres, mais � détails familiers, sensations et souvenirs. Et nous commençons pour répondre émotionnellement.

La narration en exemples: comment faire?

Le service populaire de location d’appartements et de chambres refusé par Airbnb Positionnez-vous comme le fait la réservation de votre concurrent. Au lieu de se concentrer sur des appartements, des prix et des promotions spécifiques, l’équipe est déj� a longtemps construit son marketing sur des histoires de personnes. Donc ça peut ressemblent à leur poste habituel.

“A quelques pâtés de maisons du centre-ville de Pueblo, les visiteurs apprécient un délicieux petit déjeuner servi par les hôtes Louis et Malu dans la cour, construit pendant la révolution. Matin lent avec café et dîners, recettes cuisinées compilées au 19ème siècle de l’une des arrière-grands-mères de Malu – visite des propriétaires de cette maison histoire vivante, cuisine traditionnelle et saveur locale. ”

Le pouvoir de l’histoire est également compris par le cerveau idéologique des filles du voyage Girls In Travel Yulia Savitskaya. Ses clients achètent des visites, car qu’ils veulent aussi être l’héroïne de telles histoires.

Conte: comment ne pas le faire?

Cependant, beaucoup interprètent le terme “histoire” de manière incorrecte. Verser publie de l’âme et partage des détails personnels, sincèrement perplexe, ne pas obtenir les «avantages» du karma et des revenus de vente: «Quoi? Je vraiment a raconté une histoire! Personnel! “. Merci pour l’émotion l’exhibitionnisme, mais de préférence sans lui.

L’histoire n’est pas écrite pour chatouiller la fierté de l’auteur, peu importe ce super gros cul qu’il a pompé (achetez le cours de fitness), peu importe combien courageusement survécu à la séparation du deuxième la moitié (l’encadrement sur la foi en soi est nécessaire – n’est-il pas nécessaire?), etc. Moi à toi Je vais en dire plus: il est souhaitable que l’histoire de l’auteur ne soit pas était. L’histoire est écrite pour le lecteur. Il doit se voir en elle. Il suffit pour l’auteur de placer le lecteur dans le texte, où tout les points d’identification cliquent et la bonne émotion apparaît.

Raconter une histoire: comment la rendre nécessaire?

“Il est ridicule d’exiger l’authenticité d’une histoire. Un morceau de vie est ce que vous pouvez obtenir gratuitement avant d’entrer dans le cinéma. Un le drame est la vie à partir de laquelle tout ennuyeux est coupé “, a déclaré Hitchcock. Nous utilisons les conseils du directeur et construisons clairement les limites entre la vie ordinaire et instagram. Il est utile pour deux Raisons: Tout d’abord, les personnes et les événements sur lesquels vous écrivez cesser d’être perçu par vous comme de vraies personnes, mais devenir être considéré comme inconscient en tant que personnage. Il devrait en être ainsi. Deuxièmement, connaître les frontières entre la vie de l’histoire Instagram et votre personnel, dans la chaleur du moment, vous ne donnerez pas trop de personnel au réseau.

Tout cela peut même être prescrit, sauf pour les blagues. Quel endroit ils sont actions, temps et personnages de votre réalité instagram? Quoi doté de qualités? Pourquoi est-il important d’en parler? Qui quelle valeur ont-ils pour le lecteur?

Eh bien, maintenant que les frontières sont construites, voici les outils pour créer un bon article de narration pour Instagram

Un événement – nulle part sans lui

Dans un message, quelque chose doit arriver. Souhaitable ici et maintenant, mais l’histoire peut concerner quelque chose qui s’est déjà produit. L’essentiel est de les circonstances au sujet desquelles il est impossible de garder le silence sont déclarées. Et aussi ne compliquez pas. Une action simple. Ce principe sous-tend même des films de trois heures, qu’en est-il des courts les réseaux sociaux.

Un événement en soi est sans valeur s’il n’est pas l’acteur. Il peut y en avoir plusieurs, mais un est requis sera en charge, et vous lui donnerez plus de caractéristiques. Héros doit faire quelque chose. Nous ne croyons pas aux mots. Mais nous sommes beaucoup apprendre des actions. L’action est la base du drame.

L’émotion est le deuxième élément essentiel d’une bonne histoire.

Le héros immergé dans l’événement agit et nous ne pouvons pas rester neutre à cette action, précisément parce qu’elle émotionnellement coloré. Les marqueurs d’émotions peuvent être des adjectifs, actions des héros, ou ponctuation – ellipses, points d’exclamation. Ici, avec ce dernier ne peut pas être exagéré. Point d’exclamation unique assez.

Le détail rend l’histoire crédible

En binôme sur la théorie de la littérature, notre professeur nous a tourmenté exemple du roman de Proust “Vers Svan”, où le principal le héros, se remémorant son enfance, pense au gâteau de la Madeleine, et que il ne sera jamais aussi délicieux qu’alors, car alors il était nouveau. J’ai maintenant sans balayage épique de Proust, mais c’est ce détail avec un gâteau qui a aidé l’auteur à se maquiller Le lecteur a une image vivante de l’enfance du héros. Et en partie sur lui caractère.

Ce sont des composants de base obligatoires. Je vais choquer si je dis que lorsque j’écrivais des scripts télévisés, de moi trinité “événement-émotion-action” était requis dans chaque phrase, pas comme dans toute l’histoire?

Maintenant pratique

Regardons l’histoire du local de Pueblo, à propos de qui a déclaré dans son service post Airbnb. “A quelques pâtés de maisons du centre Les visiteurs de Pueblo profitent d’un délicieux petit-déjeuner couvert accueille Louis et Malu dans la cour d’une maison construite dans les années révolution. “Ceci est un ÉVÉNEMENT.

LA PERSONNE ACTE principale du poste n’est pas un invité et pas une maison qui loué à Malu. Voici son petit déjeuner cuisiné. Il � sa maison a conservé une ancienne collection de recettes (DETAIL). Indirectement, il elle est responsable d’une matinée tranquille, saveur locale, clients appréciant l’atmosphère – ce sont tous les détails, Éveiller l’émotion. Et notez, dans le post, il n’y a pas un mot de mensonge. Vous n’êtes pas trompé en vendant ce qui ne l’est pas. L’auteur jette juste de la vie de ce couple de propriétaires très ordinaires dans une ville Pueblo est le plus ennuyeux. Et laisse le concentré.

Storytelling sur Instagram Stories

Le même Airbnb, soit dit en passant, fait un grand usage de la narration dans histoire Eh bien, vous connaissez cette fonctionnalité – ils y entassent généralement quelque chose ne frappe pas. Mais les commerçants du service, en utilisant la connaissance du théâtre et les modèles par lesquels l’histoire peut se développer sont construits à partir de images courtes histoires complètes. Voici des captures d’écran de l’un des ces messages étape par étape.

Étage 1: Aujourd’hui, c’est #TravelTuesday. Ou sommes nous

Étage 2: Indice: la ville est célèbre pour son amour de la caféine, les habitants recommandent de commencer la journée avec un blanc plat de Market Lane Le café

Étage 3: Astuce: Après le café du matin, dirigez-vous sur le côté. Josier Lane pour voir le street art de la ville.

Étage 4: Eh bien, devinez quoi? Melbourne en Australie, ou Manchester en Angleterre.

Étage 5: Nous sommes à Melbourne, en Australie.

Étage 6: Célébrer le lancement de #AirbnbExperiences à Melbourne!

Étage 7: En utilisant maintenant notre service, vous pouvez commander local, lis, plongée sous-marine dans les eaux de la péninsule du matin Pier.

Étage 8: En compagnie d’un autre local, Ryan, pour rencontrer famille kangourou.

Étage 9: balayez vers le haut pour trouver toutes les offres pour #AirbnbExperiences à Melbourne. Eh bien, sur les endroits où vous pouvez arrêter.

L’histoire nous donne ce qu’aucune publicité ne peut donner – immersion totale dans un monde différent de la routine. Au monde où des émotions vivent que nous manquons tous vraiment. Je suis professionnel Je travaille avec la narration depuis plus de dix ans. Très souvent pour ces pendant des années, j’ai vu comment derrière une bonne histoire correctement racontée, des milliers marchaient. Votre instagram n’a pas besoin d’être épique. Mais vous devez savoir clairement lors de sa publication quelle émotion vous souhaitez atteindre, pour ce que vous dites.

Je mentirais si je disais que les connaissances de ce post assez. Au contraire, je suis un grand opposant aux simplifications, qui sont de temps en temps: “Dans un mois et demi à peine Intensif, vous deviendrez un écrivain professionnel! “,” Inscrivez-vous aujourd’hui pour la formation – dans un mois, le prêtre sera comme un fou! “,” Mon le programme vous apprendra comment gagner beaucoup en un mois! ” compétences et maîtrise – ces deux concepts sont maintenant souvent confondus.

Ceux qui veulent devenir de bons conteurs peuvent trouver utile informations et des modèles classiques qui sont utilisés conteurs. J’écris environ trois d’entre eux dans le post “Storytelling for affaires. “Eh bien, juste des livres, bien sûr. Mitt,” Cinéma entre l’enfer et paradis “- vous pouvez commencer avec.

Texte: Inessa Rezanova, auteur du blog Scripted.me Photo: Profils Instagram @airbnb et @keepeyesopen